突发｜Raf Simons宣布关闭同名品牌

来源：腾讯网　2022-11-22 16:04:11

Raf Simons多年来保持的锋芒，在商业世界频频碰壁后还是被磨平棱角

作者 | 周惠宁

(资料图)

又一个设计师品牌将消失。

据时尚商业快讯，Prada联合创意总监Raf Simons周一突然发布声明宣布将关闭创立已27年的同名品牌，上个月举办的2023春夏大秀是其最后一个系列，引发广泛关注，Matthew Williams、Asap Rocky和Gvasalia兄弟创立的Vetements纷纷前往评论区“悼念”。

图为Raf Simons发布的声明

Raf Simons于1968年出生于比利时，1991年毕业于工业设计和家具设计专业。1995年Raf Simons创立了个人品牌，他设计的服饰以青年亚文化为核心，具有极强的实穿性，但同时也传递着独特的时尚见解，深受追求个性化的年轻消费者的喜爱。27年来，Raf Simons的作品已成为二手男装市场上最抢手的作品，特别是在近期Archive文化复兴的当下。

除了经营个人品牌，Raf Simons还先后担任过Jil Sander、Dior和Calvin Klein等品牌的创意总监，但他与商业品牌的磨合一直多舛，直到2020年加入Prada。

和以往在Jil Sander、Dior和Calvin Klein不同，Raf Simons在Prada获得Miuccia Prada给予的高度创作自由，每一季的产品都令消费者感到眼前一亮，成为Prada业绩复苏的最大功臣。

据Prada市场营销负责人Lorenzo Bertelli透露，二人合作后的首个系列一经发布，Instagram的观看数同比增长达三位数，微博上相关话题阅读量更在一天内达到1.7亿次，抖音上的观看量也超4800万。

2021年，Prada还是Lyst平台上搜索次数最高的奢侈品牌，搜索量为一年前的4倍，Miuccia Prada和Raf Simons共同打造的三角形经典徽标成为年度最热门Logo。在Lyst发布的今年第三季度品牌热度榜单中，Prada排名更从上一季的第三名跃升至第二名，仅次于Gucci。

热度的提升代表业绩的增长。数据显示，在截至6月30日的6个月内，Prada集团销售额同比大涨22.5%至19亿欧元，净利润猛涨93.6%至1.88亿欧元，毛利率也由74.3%上升至77.7%，市盈率为40.23倍。

有分析表示，Raf Simons这一决定或意味着他和Prada达成了新的协议。经过近三年的磨合后，73岁的Miuccia Prada对54岁的Raf Simons建立了信心，不排除她会把创意大权交出，自己退居幕后的可能。

Miuccia Prada和其丈夫Patrizio Bertelli在去年就透露出了将退休的信号。去年11月，担任Prada集团CEO的Patrizio Bertelli在接受媒体采访时确认，他与Miuccia Prada可能在三年内将公司的领导权交给长子Lorenzo Bertelli，后者目前担任Prada集团市场总监。

在业内人士看来，Raf Simons在此时关闭个人品牌的做法是明智的。创立一个品牌虽然容易，但要在市场站稳脚跟并不容易。

在疫情发生前，即便是Stella McCartney、Christopher Kane、Dries Van Noten、Tomas Maier等设计师品牌也未能坚持，股权均发生变化。他们之中有的被抛售，有的被收购失去独立性。

美国时装设计师Tom Ford同样于今年作出了退休的决定，已于近日以28亿美元的高价将个人同名品牌卖给雅诗兰黛集团。61岁的Tom Ford将在交易完成后继续担任创意总监至2023年结束，此后的角色尚不明确。

而对于一向有着自己坚持的Raf Simons来说，被资本或奢侈品集团收购后的被动局面是他无法忍受的。在此之前，Jil Sander、Helmut Lang、John Galliano、Roland Mouret等品牌在被收购后落入平庸就是前车之鉴。时装史上Paul Poiret和 André Courrèges也曾出现相同的情况。

既然设计师品牌终究是寡头争霸的棋子，关掉个人品牌，专心投入能够互相理解的Prada，或许是Raf Simons延续黄金期的最好抉择。毕竟在动荡的时候，人们更愿意购买知名度更高的奢侈品牌。

截至目前，Raf Simons和Prada均未对相关消息作进一步回应。

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