从时尚和美妆等侧面，重新了解这个刚度过十周年的设计工作室

来源：腾讯网　2022-11-15 20:50:43

2022年春天，设计工作室UDL为时尚媒体集团仕道嘉人旗下的策展式商业体MC HOUSE打造了兼具兼具包容性、可能性并具有识别度的主视觉形象。在刚过去的10月，UDL（United Design Lab）恰逢十周年之际宣布了他们最新的合伙人名单，并完成了网站的案例整合和更新。如今，他们有六位合伙人，共四个合伙人团队，在北京和深圳两地设立办公室。这个横跨品牌设计、产品设计、包装设计、数字呈现、编辑设计和装置展示等多个设计领域的设计工作室，在国内建立了独特的合伙制工作体系。

UDL一直被人所熟知的是他们为阿里巴巴集团、OPPO、特斯联等科技公司和如投资机构5Y Capital、投资管理机构MONOLITH和蚂蚁集团等金融机构创造了出色的标志或标识系统。然而，在科技和金融行业之外，UDL在时尚与美妆个护领域拥有同样出色的案例，且融入了他们一贯的工作方法和思考。

设计并非利用花哨奢华的包装去掩饰或遮盖，而是使用符合语境和需求的材质、色彩和触觉等关注到人的活动方式的基础上，由内而外的表达。当“美”被简化或压缩为视觉上的吸引时，UDL更关注的是综合体验所带来的统合作用。

【资料图】

MC HOUSE标志设计

“建筑成了时代的镜子。现代的建筑关心住宅，为普通而平常的人关心普通而平常的住宅。它任凭宫殿倒塌。这是时代的一个标志。”——勒·柯布西耶

UDL以柯布西耶的句子为引，用简单、直接并有力的形象来表达MC HOUSE所希望构建的有关大众的非同质化空间。因此，UDL设计了一个M形状的房子，一个抛弃了豪华壮丽的平常的房子。

MC HOUSE的标志设计©UDL

UDL用简而有力的形象，以包容的姿态装载和容纳MC HOUSE多元的可能性，将视觉感官与对MC HOUSE的内涵和印象一并联系起来，把MC HOUSE空间容纳的鲜活生命力隐匿在简练的轮廓线条下，引领大家至空间内去探索和发掘。

可视性和视觉理解已成为文化生产、传播和接受活动的重要维度。考虑到MC HOUSE所坐落的位置，以及它所承载的希冀，UDL希望它不仅是一个标志，还是一个将MC HOUSE的室内展示和室外呈现关联起来的连接点，一个能够吸引周围人群、并建立起具备知识汇集和情绪共鸣的聚合点。

Maison Margiela 520限定包装“解锁爱”

形式既是视觉选择的结果，也是情感体现的媒介。UDL的工作并不简单地考虑视觉上的美或否。对他们来说，呈现出“美”，是基本的要求。在此基础上，他们会花大量的时间去考虑产品与用户互动、接触和使用等过程中的体验，在设计环节中完成信息及美的感受之传递。

Maison Margiela 2021 520 限定包装“解锁爱”©UDL

UDL说：“在设计的时候，比起‘收到怎样的礼物’，我们更多地来考虑在5月20日这样有着别样含义的日子里‘如何收到和打开这份礼物’。” 媒介、内容和形式显现出的多重组合关系，让其包装和打开的体验也成为“言说”的途径。有别于直接的表白，这种含蓄的示意让爱意的传达依靠特定的组码、编码、解码、译码建构起来。赠予者也可自由设定锁箱密码，以饱含意义的纪念数字，唤醒相互之间的亲密记忆。

Cistto肤见包装设计

在Cistto肤见的包装设计中，更显他们对于“体验”的细致考虑。随着市场竞争的加剧以及消费者市场日趋成熟，UDL认为为Cistto肤见中创造出一款独特的包装设计是尤为必要的。

Cistto肤见包装设计©UDL

Cistto肤见包装使用示意©UDL

UDL将传统面霜瓶的使用体验解构，并演化成新的产品结构与形态。在为肤见设计的这款面霜包装上，他们优化了揭开和收纳的体验，将包装的内盖与外盖的重要性进行了对调，内盖被设计成一个具有良好密封性的玻璃瓶盖——成为日常使用的关键触点，而外盖则被简化成一个带螺纹锁止功能的轻量化圆环——仅在运输和旅行的时候使用。视觉体验和使用体验所形成的众多触点，在润物无声之间与消费者建立起更深层次的连接。

blank me小源泉粉底液包装设计

blank me小源泉粉底液包装设计©blank me

UDL会根据客户的特性、需求和品牌基因，选择合适设计语言。同样是优化了打开瓶盖的体验，以及考虑需要配合使用前“轻摇”的动作，UDL选择了一种内显的、需要去体会的设计语言来匹配blank me整体的打开体验。

诚如UDL所说：“十年间的社会和商业环境的变化，让设计逐渐成为了其中不可或缺的一环，为我们所着迷并全情投入的创作提供了舞台和能量。同时，也驱动着我们向更高的要求步进：设计的不同或‘新’，相对是容易的；但要真正带来更好改变的设计，则非常困难。我们的热忱和活力正是基于这样的挑战。”

如果说“体验”是UDL设计中重要的考虑因素，那么近年来，UDL也逐渐意识到作为一个中国设计工作室的身份对于他们的影响。UDL关心中国设计在全球视野中的作用和影响，并积极地为此工作着。他们不仅为国际一线品牌提供基于中国语境的优秀设计，也协同中国原创力量往更广阔的舞台推进。

LOEWE 2022年新春礼盒包装设计

LOEWE2022新春礼盒包装设计©UDL

由于是新春农历年，因此这算是LOEWE给UDL的一个“半命题”作品——必须有中国元素，同时需要符合LOEWE的品牌基因。于是，UDL把具有实用功能的蒸笼直接作为礼盒包装，它传统但不俗套，既符合LOEWE对手工艺品的关注，也富有中国的新春的庆祝含义。

delicates品牌升级

中国的设计品牌正在逐渐变得成熟,商业塑造了设计的形态，设计也正在反哺于商业。立足于消费社会的“个性化”视角，delicates品牌从每个人衣柜必备的一件单品——白色 T 恤开始，在市场中形成清晰的品牌认知，并不断对 " 单一品类 " 的产品和服务的进行探索与赋能，在新消费市场爆发潜力并发展到全品类的服饰。

delicates品牌升级©UDL

基于产品线的不断扩充，delicates亦需要更新自身的品牌视觉体系，打造更贴合快速发展的品牌形象及审美体系，与更多年轻消费者建立对话。“每个人都能在delicates 这里找到自己独特的白色T恤”，在delicates理念的指引下，UDL以最简单的圆形组合、延伸出的分类系统构成了基础但丰富的识别系统。更新后的 delicates 标识代表着3个人的俯视图，“3”即为“你、我、她/他”。以视觉化语言传达品牌意识，在符号化的消费社会，给予消费者更多对于生活方式的想象。塑造了更亲近的视觉形象，为品牌的情感表达赢得更多的可能性，打开与对话消费者的关键触点。

MEGA SUEN品牌升级

MEGA SUEN品牌升级©UDL

以“人与人之间的关系”为切入点，中国原创设计师品牌MEGA SUEN为刻板和传统视野提供了另一种选择。MEGA SUEN的系列围绕着“关系”中对象的角色、身份以及相处模式，因此标志被设计成两个由基础图形构成的形象。UDL 围绕着MEGA SUEN的“自然”、“友谊”和“关系”三个关键词来定义其品牌的内涵。“我们总是花很多时间向别人解释一些事情，比如在描述情况或提出观点时，因此， MEGA SUEN的设计理念来自品牌本身；信息就是一种态度和表达。”因此，在设计时包装方式、退货表格、护理标签、常用的标志都以平易近人且引人注目的方式呈现。

纵观UDL的工作，他们会用各自不同学科背景的角度一起思考，协同合作。因此，尽管涉足不同的业态和行业，使用多种的视觉手段呈现，他们的工作始终是经得起推敲并能激起一定的反响的。

拆解组成UDL的英文单词，它们是：United（联合），相信集体和协作的力量；Design（设计），专注设计，并继续保持行业前沿的位置；Lab（实验），推动实验和创新。“我们一直注重设计对社会和商业的作用，并关注其在整体的设计和视觉历史中的延续、影响以及革新的可能。我们期望各团队以一种学院式的氛围方式来协同合作。通过多专业和多背景的团队成员来解决日益复杂的、迫在眉睫的、甚至影响深远的设计问题，共同培养充满碰撞和冒险的创作土壤。”从他们的案例中，亦看到他们是如此践行着。

Margiela Pillow Box©UDL

撰文：ziming

图片：由UDL提供

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