美妆观察｜健康产业前瞻：科技创新和个性化驱动下的产业升级

到2025年，健康经济的规模预计将达到近7万亿美元，随着宏观环境的不确定性增强，保证个人的健康和幸福变得尤为重要。

Restore Hyper Wellness近期对美国消费者的一份调查发现，消费者愿意削减其它领域的支出来保证健康和保健上的消费，显示出经济不景气的现状下，健康产业巨大的发展潜力。

Restore的报告显示，消费者对健康服务、产品和解决方案使用得更多了，并愿意升级自己的健康措施。54%的受访者表示预防性健康措施是他们日常生活的一部分，而85%的受访者表示他们愿意尝试新的健康活动、服务或产品。

(资料图)

此外，30岁是受访者所认为的应该“开始考虑健康”的时间的平均值，然而Z世代受访者认为应该从22岁开始关注积极的健康措施，千禧一代认同的年龄则是26岁。

消费者兴趣的提升并不出乎意料，据报道，美国的预期寿命连续第二年下降，消费者正在更积极主动地关注健康问题。63%的人相信在健康活动、服务或产品上的投资将在未来为他们节省开支。

消费者愿意削减其它领域的支出

来保证健康和保健上的消费

尽管通货膨胀和经济衰退是美国消费者最关心的问题，但Restore的调查显示，这并不会影响他们在健康方面的支出。62%的受访者表示，“预防性健康和保健活动将是他们削减的最后一项开支”，同样比例的受访者表示他们甚至愿意减少社交活动以负担参与预防性护理的费用，超过一半的消费者表示他们愿意放弃在门店购买的咖啡，而三分之一的人表示他们会放弃有线电视和流媒体服务。

相比炫耀性的消费，消费者更看重有意识、深思熟虑的消费，希望延长寿命，而不是不计一切代价地取胜。这种消费态度的转变给健康经济带来了翻天覆地的变化，这个曾属于富人的消费领域变得越来越民主化，品类、渠道之间的界限越来越模糊，身心健康、健身、营养和美容融合在一起，推动着产业快速变化，利用个性化、技术和教育的力量，健康产业也在不断重新定义自我。

健康产业将会如何发展，这个产业中最具影响力的参与者最新押注的又是什么？来自个护、功能性食品、健身、零售、投资等各个行业的领导者与我们共同探讨了对健康产业的未来展望。

Jostein Solheim

联合利华健康与福利部门首席执行官

未来健康产业最让您兴奋的是什么？

科学的进步非常令人兴奋。我认为我们的工作是将科学转化为功效，并以简单的方式向消费者解释。我们看到许多科学领域都在加速发展，这使我们能够将真正具有高影响力的产品推向市场。例如， Nutrafol旨在探索阻止脱发的机制，已发表了10篇科学论文。这个品牌并不是在时尚界而是在皮肤学会议上脱颖而出，这就是未来趋势的征兆。

您的下一步是什么？

护发是一个巨大的空间，找到消费者并解决他们对头发健康的恐惧和担忧是一个巨大的机会。因此，我们将更深入地研究这些领域，与消费者建立更好、更密切的关系，真正做到个性化并支持我们接触到的每个人。我们一直在寻找想要影响产业并希望加入我们的新成员，推出新品牌的进程在持续进行中。

Barbara De Laere

护发品牌Aveda全球品牌总裁

未来健康产业最让您兴奋的是什么？

自然生物技术和绿色化学的发展，因为这与人类和地球的健康息息相关，这是配方的未来，我们还可以通过GreenScore等对此进行量化。第二点是回归古老智慧，并意识到健康是长寿和优质生活的一部分。古老的智慧正在成为主流，并开始与现代技术相结合。

您的下一步是什么？

人们开始更全面地定义护发。今天，头发护理和感觉到自己很美是整体幸福感的指标，消费者已经了解到生活方式会影响头皮健康和头发质量。我们正在研究头皮健康、头发生长和头发强健领域，同时专注于护发的护肤化的趋势和各类护理的巨大潜力。

我们还专注于提供检测服务，我们已经推出了一种针对头发和头皮检测的工具，第 10 代正在开发中，新版本将考虑环境、生活方式和季节性因素，还会将其与沙龙的专业护理相结合。

Gwyneth Paltrow

生活方式品牌Goop

创始人兼首席执行官

未来健康产业最让您兴奋的是什么？

我非常感兴趣的健康趋势是个性化。通用的健康解决方案并不存在，因此初创企业和新技术使用个人数据进行葡萄糖跟踪和微生物组测试等，并通过智能可穿戴设备等工具获取数据，这其中的机会是巨大的。了解什么对我们的身体有效并定制我们的健康产品是令人兴奋的。

Jason Wersland博士

健康科技品牌Therabody

创始人兼首席健康官

未来健康产业最让您兴奋的是什么？

健康行业潜力巨大，但最让我兴奋的是连接身体和精神方面的创新潜力。身心健康天然地互相融合、互相影响。当我们感到压力、焦虑或精神状态不好时，疾病可能随之产生，生病或痛苦也会造成很大的精神压力。在通过协调身心来过上更健康的生活方面，我们只是触及了皮毛。

Amanda Chantal Bacon

健康品牌Moon Juice创始人

未来健康产业最让您兴奋的是什么？

人们自学的速度一直让我感到兴奋，对产品不了解的消费者会出于追赶潮流而做一次尝试，但这不是我们在这个领域看到的，我们看到了真正深入的连接和年复一年的重复购买，这离不开消费者的自我教育。

Andrew Dudum

健康平台Hims+Hers

创始人兼首席执行官

未来健康产业最让您兴奋的是什么？

今天的大多数年轻人都会在健康和保健方面尝试一些事情，但当问题变得复杂时，就会让人不知所措。我们想让看似复杂的东西变得真正有趣、美好且易于接触和使用。

您的下一步是什么？

我们的补剂已经扩展到睡眠、能量和注意力等广泛的领域，开始向覆盖所有人发展。下一阶段，我们将在此基础上打造个性化护理，这将是高度定制化和高度个人化的。 

Katie Sturino

个护品牌Megababe创始人

“接受身体”运动倡导者

未来健康产业最让您兴奋的是什么？

我们将消除长期以来对某些问题的污名化，例如痤疮、大腿擦伤等。我们创立这个品牌是为了面对五年前美妆产业不愿意接受的禁忌话题，而现在围绕这些问题有了更多的对话。我同时觉得我们将看到更多精简的方式，比如现在有很多无香料、更精简的产品。

Kelly Dill

风投机构Imaginary合伙人

未来健康产业最让您兴奋的是什么？

在如何以不同于对待男性的方式对待女性方面将会有很多创新。应对衰老和自我护理是健康的重要组成部分，自我护理也是心理保健，如果它能让你对自己感觉更好，那就是一件好事。

您的下一步是什么？

我们正在寻找那些正在重新思考如何就消费者健康进行创新的企业，无论是体验式、以产品为中心还是以医疗保健为中心。我们关注心理健康、女性健康、肠道健康等等，还有更年期——我们如何在女性生命的每个阶段中对她们进行护理？我们正在寻找能够做到这些、同时也能将这些理念和信息传达给消费者的公司。

Cristina Nunez 

美妆投资机构True Beauty Ventures联合创始人

未来健康产业最让您兴奋的是什么？

通过整合科学和生物技术实现的进一步发展，以及我们如何通过微小的调整改善生活。人们的时间是如此有限，每天都有很多产品出现在我们眼前，因此功效的标准也越来越高。我们看到的大趋势是如何在长寿的同时也过上更健康的生活，如何能延长健康状态，甚至逆转衰老？

您的下一步是什么？

我们在健康方面的投资标准更高。如果一个品牌有某种美妆的视角，那就更好了，因为这意味着他们可以覆盖更广的范围。相比美妆，在健康产业打造一个品牌和忠诚社区更难。我们可能不会像投资美妆那样在早期投资健康，因为我们更了解美妆的玩法，这个产业更加成熟。

Max Kislevitz

健身品牌Bala联合创始人

未来健康产业最让您兴奋的是什么？

健康的未来不一定会像往常一样，我们正在融合时尚、健身和生活方式。这种关联越奇怪，我们想要做的事情就越能突破这些界限。过去，你必须穿上全黑的衣服才能去健身房，还要认真对待。现在它融入了你的日常生活，相应的审美风格更令人兴奋了。BINC

撰文：编辑部

编辑：Lee

图片来源：品牌提供、网络

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