美妆观察｜香氛赛道日渐拥挤，嗅觉经济还有多少可能性？-天天热门

来源：腾讯网　2023-02-13 09:45:26

据彭博社报道，玻璃制造商Pochet du Courval SAS去年共交付了2.7亿个玻璃香水瓶，这家拥有400年历史的公司表示：“我们从未像今天这样忙碌过。”从这一全球香水瓶供应商的数据，我们足矣窥见香氛赛道的火热态势。

而中国香水市场尤其以高于全球平均增速的双位数增长，增长率也远远高于其它品类。欧睿国际数据显示，2018至2024年，中国香水市场预计将保持15%的年复合增长率，到2022年市场规模预计突破400亿元。

为了抢占注意力，小众香氛品牌与奢侈品牌各出奇招，在新风口下寻找新需求。以科技作为香水产业的全新触点、将酿酒与香水产业巧妙结合、利用“情绪疗愈”打造品牌优势，品牌放弃千篇一律的香型和卖点，在拥挤的市场中试图为消费者带来令人惊艳的嗅觉体验。

(资料图片仅供参考)

作为投资人和创业者的Divya Gugnani是Wander Beauty的创始人之一，根据她对美妆行业的观察，香水是美妆领域是最后一个可以被洗牌的成熟品类，对此她给出的答案是一个名为5 Sens的新香水品牌。

Divya Gugnani认为，自我表达成为疫情后消费者行为的关键驱动力，这也是时尚背后的真正力量。人们每时每刻都在自我表达，心态和生活状态无时不刻地发生变化，香气是人们的心情、外表以及身份的反映，“我希望当下这一代的消费者能够捕捉不断变化的本质，让气味成为自我表达的一种途径。”

5 Sens的五款香水

为此，5 Sens推出五款香水，分别以“Party Life”、“Catch Feelings”、“Burn for You”、“Lit”和“Twin Flame”命名，人们可以根据心情和场合任意搭配喜欢的香水风格。

这些香水的价格为每30毫升65美元，10毫升的旅行装则售价29美元。通过这样的定价，Gugnani是希望让消费者以合理的价格享受奢侈香水的质感。业内人士预估，该品牌在上市第一年的销售额将达到300万至500万美元。

Aeir是一个新的奢侈香水品牌，相比传统香水品牌，它将科技与可持续属性作为自己的标签。为了不消耗自然资源，Aeir没有选择使用天然材料作为香氛原料，而是采用生物工程配方，来模仿出檀香木、玫瑰等天然香料的味道，所有香水的包装都是可重复使用的铝制容器。

品牌创始人之一Rodrigo Caula说：“树木在地球上有它的作用，它并不是被砍伐用来制造香氛精油的。市场上众多的香水品牌产出了如此之多的产品，它们必须砍伐地球大量的树木以获得人们所追求的纯正香味，而这些树木长成可能花了几十年的时间。”

Aeir富有科技感的香水瓶身

生物工程的优势还在于可以合成自然无法创造出来的气味，例如Grand Rose采用生物合成的玫瑰香调，具有强烈的烟熏感和粉感，其他香调比如Suede结合了皮革、佛手柑和李子，Wet Stone则是一种烟熏的紫罗兰香调。

不仅如此，该品牌还借鉴了Web3的许多理念，消费者一次性支付69美元即可进入该品牌创建的Web3会员平台，通过该平台，消费者可以有机会创建个性化的香水气味。

该品牌于去年9月29日在网上推出迷你香水套装，售价69美元，11月在Neiman Marcus开售。该品牌的创始人预计Aeir第一年的销售额将达到500万美元，Caula表示：“我们想让Aeir成为新一代奢侈品牌，我们独特的产品生态系统，降低碳足迹的方式，生物化学的优势将让我们把触点扩大到其他品类。”

一个新香水品牌的诞生机缘，来自创始人因新冠暂时失去嗅觉。

Perfumehead的创始人Daniel Giles说：“当我的嗅觉恢复时，我才真正开始欣赏并对我们失去的嗅觉表示敬意，曾经我以为拥有嗅觉是理所应当的。”

这位企业家曾有在Too Faced和Benefit工作的经历，在疫情之后他推出了全新的香水品牌Perfumehead，包括一个由七种香水组成的奢侈系列，每款香水的售价为425美元。

Perfumehead

他说：“在调香前，我会先整理无数激发我灵感的事物——电影、音乐、杂志、书籍和色彩、人和地方、流行文化、诗歌、装饰和艺术等等。”

Perfumehead的灵感正是来自他居住在洛杉矶的时光，他表示：“这是我个人的‘气味宇宙’，我不希望洛杉矶带给人们好莱坞之类的陈旧印象，我想要带来居住在这里的气味和情感。”

Daniel Giles说：“我把这个品牌定位为奢侈品，因为我希望最顶级的成分以及手工艺同时被这个品牌所兼备。”在产品开发时，创始人考虑到人们在一天中不同时间对气味的不同感受，希望能层层递进地“用气味唤起情感”。

目前该品牌拒绝透露销售预期，但业内人士估计，该品牌上市第一年的净销售额将达到400万美元。

烈酒和香水之间天然存在共通之处，以Louis XIII路易十三白兰地闻名的法国烈酒公司人头马君度集团宣布创立全新香氛品牌Maison Psyché，正式进军高端香氛领域。人头马酿酒师Baptiste Loiseau和芬美意首席调香师Sophie Labbé是背后的创意主脑，发挥出奢侈香水艺术的更多可能性。

品牌将干邑酿造艺术延伸到香水艺术，香水被放置在法国科涅克的Maison Rémy Martin酒窖的小橡木桶中陈化，高端香氛成分与木材的独特结合，产生了新的香气，品牌称它们在皮肤上的留香时间和嗅觉的丰富程度是“无与伦比的”。

不仅如此，该品牌的每一款香水都被装在Baccarat水晶瓶子里，以黄金装饰，某些款式还镶有钻石，并拥有特殊编号，起价为每瓶5500欧元（约合人民币4万元）。

Maison Psyché

首批发布的有五款香水，仅通过Maison Psyché和Louis XIII的私人客户总监销售，仅限于在人头马消费最多的客户，品牌未公开透露其具体价格和香调的信息，产品将于2023年1月在美国上市，5月在中国上市。

该香水品牌的首席执行官Francesco Riosa表示：“Maison Psyché的诞生是对一个美好梦想的落地——在21世纪改变奢侈香水，也通过连接传统的、历史悠久的酒类专业知识重塑这种奢华。”BINC

撰文：Lucy Geng

编辑：Lee

图片来源：网络

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