瞻・2023｜在未来时尚世界，科技将会是唯一的常量全球今亮点

来源：腾讯网　2023-02-11 09:59:38

科技竞争力，不止是为时尚企业提供了品牌溢价，还关乎企业在行业中的位置，甚至决定着时尚产业的未来格局。

(资料图片仅供参考)

今日时尚区别于以往，科技是最大的变量。而在未来时尚的世界，科技又将是唯一的常量。在高度追求 ROI 的 2023，市场盛行降本增效，科技在一定程度上为企业创造更高维度上的增益机会；同时，科技创新也将为资本市场带来新的故事，在创新驱动产业巨变的时候，资本市场会让这场巨变的速度变得史无前例的快。

由此，科技创新驱动时尚产业发展的飞轮效应就很清晰了。技术发展使利润改变，利润的改变驱动更新一轮创新，加速技术的发展，而由此带动下一轮商业竞争和市场扩张，进而再次改变商业格局。科技的“飞轮”将去往更高的时尚文明。

站在 2023 的起跑线看 2022，WWD 中文版通过发布《时尚产业风向与趋势洞察报告•科技篇》，从过去一年的时尚科技经典案例和新材料、新技术以及数字化三大关键赛道中，发现未来时尚的 3 个趋势和 8 种潜在机会。

新技术，降本增效提升ROI

整个 2022 年，在时尚科技赛道上，风头最劲的两个词，除了元宇宙，就是AIGC（artificial intelligence generated content，AIGC）。确实，在集群式和聚变式的科技革命中，人工智能生成内容后来居上，并且热度一直持续到了 2023 年，以超出人们预期的速度成为科技革命历史的重大事件。

但除了 AIGC，还有一些非常值得关注的新技术正在焕发新机，在赋能时尚产业发展的路上，它们同样不同错过。

·AI 人工智能，

一定会成为2023的黄金赛道

2023 年，ChatGPT 的热度跨年之后愈演愈烈，人们一直在追问：人类是否会被AI取代？时尚界也开始有了一种新的反思，即：以创意和文化取胜的时尚这种属于人类的高维世界，是否也将因为AI人工智能而迎来新的变局或者撕裂中迎来新世界？

ChatGPT 的热度跨年之后愈演愈烈

实际上，早在去年 12 月，香港地区率先举办了一场 Fashion x AI 时装秀，秀场上所有服装由设计师在人工智能软件帮助下完成。

这场由香港理工大学（PolyU）和英国皇家艺术学院（RCA）联合成立的人工智能设计实验室（AiDLab，即 Laboratory for Artificial Intelligence in Design）的大秀，展出的服装来自 BESFXXK、FENGYI TAN、INJURY、KAY KWOK、MOUNTAIN YAM、THE WORLD IS YOUR OYSTER 等 6 个国际和本土时装设计师品牌的作品，以及从 200 余件参赛作品中选出的 8 个本土年轻设计师的作品。

由香港理工大学（PolyU）和英国皇家艺术学院（RCA）联合成立的人工智能设计实验室的大秀

而整个 2023，不论是国内的百度要发布类似 ChatGPT，还是多而像科技这类赋能时尚产业的 AIGC 应用程序，都将在提升时尚工作者效率的同时，为产业带来新的可能性。

·3D 技术不只是可视化，

在提升视觉体验中加速营销革命

3D 设计技术能够用超现实的模型设计服装、配饰和鞋履，并尝试选用不同的面料和颜色。但其实，3D 技术远不只是让时尚设计可视化。在构思阶段，这种技术为设计师提供了更大的自由和便利，激发更多创意灵感。而在面向供应商或者零售伙伴的场景中，3D 技术还能让原型设计、审查和修改都通过数字化的方式进行，从而降低生产成本，提升生产效率。

所以，去年 10 月，3D 设计软件公司 Adobe 与 Hugo Boss 合作，帮助 Hugo Boss 推动在 3D 技术和沉浸式领域的创新，创建新的工作流程，打造产品从概念到落地新方式。而中国，以 style 3D 为代表的技术企业，也在以超写实的渲染技术和 3D 建模能力，为中国时尚企业在生产端做大降本增效。

Adobe 与 Hugo Boss 合作

·VR虚拟现实，

创造时尚叙事的新世界

把消费者从传统二维空间带来三维立体空间的 VR，将重塑时尚营销话语体系。Facebook 创始人马克·扎克伯格认为，VR 是终极感情共鸣设备的媒介，会成为继 PC 和移动互联网后，各行业市场主体试图抢滩的又一风口。而实际上，VR 为时尚产业究竟带来了什么？

此前，Dior 利用 VR 直播打造了全新的时装秀。消费者进店之后，通过 VR 头盔，可以第一时间实时看到 Dior 秋冬新品。而汽车品牌沃尔沃，则以 VR 试驾打造了一种无边界的全新的体验——以类似 cardboard 简易 VR 设备和专属 VR 应用，让消费者足不出户就能开着 XC90 游览名山大川。而就在 2022 进博会期间，WWD 中文版母公司华意明天集团以“中国有大美”VR 视频登陆人工智能体验专区，在观众驻足和业内讨论中，完成了中国文化在国际市场的传播。

·AR增强现实，

链接消费者打造时尚零售新常态

和 VR 一样，AR 增强现实一样不容小觑。AR 技术通过摄影机捕捉到影像的位置和角度，并进行图像加工，将虚拟世界和现实世界相结合，把虚拟影像套在真实世界并进行互动。毫不夸张的说，AR 正在成为积极拥抱科技的时尚零售新常态，电商平台由此推开新世界的大门。

去年，Hugo Boss 开发了一个新系统，基于上文体到到的 3D 技术，加之以 AR 技术，就可能实现为消费者打造一个具有详细身体测量值的定制数字人体模型，以此试穿虚拟服装。在中国，AR 赋能时尚零售的科技实操在去年七夕的抖音平台中打开了新局面：相比传统的电商平台，抖音生态的用户天然有视频拍摄的习惯和分享欲望，因此可以实现试穿体验、互动拍摄、视频分享、二次流量吸引、销售转化的链路。

新材料，

时尚企业成为行业黑马的唯一捷径

几年前，在中国进行的一项消费者调查中显示，90% 的消费者更偏好新世代材料。而所谓新世代材料，是高性能、不含动物成分和更可持续的材料。消费者端的需求迫使时尚企业开始对新材料的研发，同时，以新材料打造新产品，可能也是时尚企业成为行业黑马的唯一捷径。

·生物科技，

让时尚拥有更丰沛的生产资源

据麦肯锡一项预测表明，在未来 10 至 20 年内，材料、化学品和能源生产中生物使用的市场规模可达到 2000 亿至 3000 亿美元。实际上，美国菌丝体技术公司 Ecovative 收购荷兰最先进的蘑菇菌种生产工厂；资生堂合作日本生物技术创业公司 Spiber，使用蛋白质合成纤维打造睫毛膏产品；设计师品牌 Coperni 与英国纺织技术公司 Fabrican 合作，喷涂一种名为“Fabrican”的白色液体面料，十秒钟就能造出一条裙子；继牡蛎、酿酒废料、安全气囊和挡风玻璃后，法国公司 Bysco 以废弃的养殖贻贝作为原料，生产出纺织纤维。

美国菌丝体技术公司 Ecovative

法国公司 Bysco 以废弃的养殖贻贝作为原料，生产出纺织纤维

·可降解材料，

不止于满足环保需求

生物技术使新材料正在成为纤维纺织行业应对可持续发展挑战的一大突破口，除此之外还有很多降解材料的涌现，也为时尚品牌与消费者实现共鸣同谋提供了另一种可能。

荷花纤维、人造蛛丝、具有天然色彩的羊毛，这些环保型替代材料的出现，不仅为时尚行业的可持续发展转型带来了更多活力与希望，也极大地丰富了市面上的可持续时尚单品种类。而以微生物发酵产物乳酸为单体化学合成的聚乳酸材料，乙烯/一氧化碳共聚物等光降解材料，则在另一个维度上为时尚产业提供了友好环境的生产资料，从而使生产活动变得更低损耗，更高价值，更高利用率。

数字时尚，

科技驱动时尚产业的飞轮效应

新技术提升生产效率的同时，新材料创造新的生产资料，而时尚的数字化，则不仅是能量和信息的进化，还将直接提升交易效率。

在科技应用方面的法律限制而出名的美国学者 Lawrence Lessig 认为：“数字时代：代码即法律”。中国著名的经济学家朱嘉明教授则说：智能时代：向量和模型构成一切。

可见，数字化和智能化，将成为未来产业的必修课。

·时尚元宇宙，

阶段性减“元”增“智”和实质发展

元宇宙概念已经无需多言。不论是时尚品牌入局 NFT，还是电商平台如淘宝直播开启直播未来城，打造元宇宙虚拟城市创新购物场景，元宇宙都在全球掀起了巨浪。

因此，2022 年可谓是中国时尚元宇宙的元年，2023 年必将进入实质发展阶段，尤其在场景端开始新的应用。虽然，随着 ChatGPT 的火热，微软加码AI领域，让市场一时间出现了元宇宙向左，人工智能向右的声音，减“元”增“智”看起是一季度的市场必然趋势。但实际上，业内共识是元宇宙是众多新技术的集大成者,其中包括:区块链链(Blockchain)、人机交互(Interactivity)、电子游戏(Game)、人工智能(Artificial intelligence)、网络及运算(Network)、数字孪生(digital Twin)六大技术。所以，可预见的未来是，AIGC 的火热将为元宇宙的发展迈入下一个实质发展阶段提供极大的机会和可能。

·创新的CRM，在巩固存量的同时，

打开高质量的增量市场

在获客实现增量之外，更重要的是提升品牌忠诚度。在客服解決方案提供商 Talkdesk 的最新研究中显示，零售商和品牌投资客服领域技术的目的正在从削减成本转向为购物者打造更多“统一的互动体验”。

而创新的 CRM 则能够从消除盲点开始，帮助了解消费者想要什么，并预测他们下一步需要什么，同时简化工作，让消费者更容易参与其中，并赋能员工创造消费者期望的体验。

2023 年国际局势的复杂程度并不会亚于波诡云谲的 2022 年。而在复杂的国际局势下，时尚品牌一方面面临着持续的供应链中断，和雇佣挑战，另一方面，客群流失也正在加速演进。此时，传统的 CRM 解决方案受到巨大挑战，消费者服务和体验的升级迫在眉睫。

传统的 CRM 解决方案受到巨大挑战，消费者服务和体验的升级迫在眉睫

已经开跑的 2023，对于产业从业者而言，重要的是在风浪无常中找准平稳内心的锚，对时尚企业而言，既要有面对复杂环境的能力，也要时刻警醒对宏观经济的理性认知。

而在这其中，唯有科技是永恒不变的常量。因为，在愈加复杂的 2023 乃至未来 10 年，波诡云谲的国际关系，日益变化的生态环境，以及在环境中发生改变的消费者心理，这些都将不断变化。而唯一不变的，是科技能够为产业带来增益。这是最大的确定性。

因此，在科技决胜未来的背后，是新材料、新技术和新模式对传统时尚冲击，也是产业未来的必然趋势，同时，是在这个行业里重新洗牌或者说定位的机会。WWD

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