护肤｜明星跨界美妆护肤品牌，到底靠不靠谱？

来源：腾讯网　2022-10-30 05:42:50

明星出彩妆或是护肤品不是啥新鲜事儿，但市场的声音却不再那么单一。演员布拉德·皮特上个月推出了自己创建的护肤品牌，没想到的是一推出，抵制程度似乎远超越了大家对于明星品牌的购买热情。

先看看布拉德·皮特先生在采访中咋说的，他说身边的人都在这个圈子里捞了一笔金，他觉得自己也是有资格参与进来的。所以他创立了一个比lamer定价还贵的面霜又有什么不可以呢？

呃，没什么不可以，您家大业大想怎么玩儿都行……

(资料图)

也许在层出不穷的明星品牌中，大多数都是一时兴起？

但明星的效应很厉害的，很多人都会在此中迷失了挑选产品的准则，盲目的跟风下单。

那明星跨界做护肤美妆，

到底靠不靠？

我向来比较苛刻，不专业的人想要在新的领域分一杯羹，那得要看他有没有那个实力。不管是狂热粉丝还是普通消费者，如今更多的是看中产品本身的价值，而不是一味地追求明星热度，所以那些没有金刚钻非要揽瓷器活的，还是趁早出局比较好。

国外从很早开始就有很多明星创立美妆护肤品牌。比如美国歌手席亚拉（Ciara）推出自创护肤品牌OAMskin；

好莱坞女星詹妮弗·洛佩兹推出的彩妆品牌JLO Beauty；

又或者超模凯特·摩丝推出天然护肤品牌Cosmoss；

还有“吸金”网红金·卡戴珊创立的SKKN BY KIM；卡戴珊的家族的金小妹推出的KYLIE SKIN等等，有的大获成功，也有的至今已经销声匿迹，虽然有好的产品值得推崇，但更多的是一次性消费。也有位于中间值的，基本可以定义为“可以但没必要”。

就拿热度比较高的金·卡戴珊创立的SKKN BY KIM来说，系列中两款精华产品一个是主打维生素C，走的抗氧化、抗老路线，另一款是主打的玻尿酸补水，是比较基础的补水保湿。就她自己所说这次是有认真学习和研究，但产品表现似乎并有太大的说服力。

全线产品的风格确实让人能够识别出是她的作风，但是大几百块的价格，在国产护肤品或者常见的口碑护肤品中完全有能够表现非常好的。不是什么忠实粉丝，完全没有必要尝试了。

卡戴珊家族很早踏入护肤行列的金小妹创立的护肤品牌KYLIE SKIN，粉嫩色系的包装估计就已经赚了一波眼球了，定价也都比较低，大多算下来也就在两位数的样子。

她本身年纪就偏小，护肤线主打的是植物护肤，以维稳和补水为主。她的产品没有什么太大的问题，但是产品没有什么特别值得一说的成分，没有亮点。另外很多产品都含有酒精成分，且位置靠前，这对敏感肌的用户实在不是什么好的选择。产品最多用下来就是无功无过，不太能真正改善肌肤问题，即使价格并不贵，也不是非常推荐。

明星品牌也不是说都是一边倒的抵制，明星跨界创立美妆护肤品牌靠不靠谱，还是要看产品说话。浅说几个值得一试的明星品牌吧，如果真的想为名人效应买单，至少也能物超所值。

Fenty beauty by Rihanna

——彩妆单品很抗打

明星创立品牌中非常成功的案例，但蕾哈娜的成功可不仅仅是自己的个人影响力。Fenty beauty背后的推手是LVMH集团旗下的Kendo，这让这个品牌的产品研发更具有专业性，市场营销、供应等方面也配合得很协调。

另外它家的彩妆确实有用心考量，也着实抓住了消费者的心思。不管是立足于全球肤差异而推出的50个色号粉底液，还是早已闪进大家心中的高光系列，以及上市就被争相推荐的修容棒等，她的彩妆产品都有很值得夸赞的点。这些产品不仅不会踩雷，而且使用感和妆感都非常不错。

不过近几年蕾哈娜专辑没什么动静，倒是有在自己的护肤品牌Fenty Skin上显得很用心，产品主打的是“Clean”的概念，所以全系列都不含有可能有害的刺激成分，护肤品本身效果先不多说，至少在产品安全上是可以放心的。

The Outset

——抗老“新秀”值得一试

同样主打纯素和“Clean”概念的还有“寡姐”斯嘉丽·约翰逊自创的品牌The Honest，这个品牌目前也也还是刚刚起步阶段，有被看好的势头。她其实不算是新人分羹式地创立品牌，品牌合伙人在此之前就有过很不错的“大厂”经验，产品也都能看得出来是用心打磨过的。

产品主打的是极简风格，设计上也走得亲近自然风，另外在包装选材料上也是利用可回收玻璃等和甘蔗等做成的树脂等原料，强调了环境友好，这点虽然不是大家日常关注的，但是我还是挺倾向这以理念的。

第一批推出的6个产品，包括洁面、精华、面霜、眼霜和润唇膏，功效大部分以保湿维稳为主，但在抗老上用了Bakuchiol这一成分，功效类似A醇。Bakuchiol因为是植物提取，所以会更温和一些，如今一些大牌也开始用它作为A醇的替代。她家的价格相对就比较亲民，选择一些尝试一下也不会有什么负担。

明星毕竟不是专业搞护肤美妆的，不管是理论还是经验，还是和护肤“大厂”有很大差距的，明星效应确实是一个新星品牌的重要推力，但是产品本身才是决定品牌能否久远的关键所在。

其实美妆护肤界还是包容度很高的，当然也不乏其中混杂了很多鱼目混珠的作品，大家在关注明星效应的同时，还是要更多地了解产品本身的实力。为所谓的明星效应花冤枉钱，可就有点不值得了。

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