我给这牌子列了“十大罪状”，但他家东西依然好卖

来源：腾讯网　2022-10-23 22:52:42

据WWD研究，每10个背爱马仕的人，就有7个在穿他家的鞋！

杨天真更是自掏腰包买了一整客厅这牌子的鞋。刘雯也是“爱不释脚”，从他家出第一双鞋就开始穿，转眼已经十年过去了。

还有上个月伊丽莎白女王去世后，他家之前就为女王设计的专属款鞋子被全世界的粉丝24小时追着买空成绝版了。

(资料图片)

相信大家已经猜出来这个牌子是BING XU了，但就是这样一个广受大家欢迎和喜欢的牌子，我从私心讲它的bug实在是太多了，随便一找都能列出“十宗罪”来；不过让人意外的是如今他家基本上每次都是逢上新必售罄，就连一众王室贵族都抢着买。至于他家到底有啥杀手锏，大家一定要看到最后哟。（全文无广喔）

款式单一炒冷饭

对于一个常年买鞋的资深鞋粉来说，最受不了的就是某家的鞋子款式单一疯狂炒冷饭了，这种反复打版行为很容易给人一种品牌把粉丝当韭菜割的无诚意感，这也是我要说的BING XU的“第一大罪状”，他家从创立以来给人感觉除了乐福鞋就是乐福鞋。

但回过头来你会发现，BING XU本身是一个独立设计师品牌，人家走的是设计并不走量；再加上我本人和他平时的相处，我觉得他这个人个性、好玩儿，日常一副爱sei sei的模样，工作中也给人一种“我就做我自己喜欢的设计，哪怕只是翻来覆去只做一款单品”的专注态度，自然就有了我们在产品上看到的单一感了。

与其说是炒冷饭，我倒觉得很纯粹，另外也是因为他家乐福鞋卖得太好，太出圈了。大家试想，当某一个时间段不管是明星王室：

还是身边的一些素人，一群人整天穿着一双鞋子出现在你眼前时，这种感觉就好像当年的红底鞋以及这两年大火的BV靴一样想要不被洗脑都难，而且这些人都是自己花钱买的，而不是被充值。

再退一步讲BING XU其实也有做高跟鞋和小白鞋，其中王菲：

周迅及章子怡等大咖均有上脚，高跟鞋定制鞋款也一直都是女明星私下里的挚爱。

但被大家记住的只有乐福鞋，这也能直接说明这个牌子的乐福鞋最为经典和最值得买，而且一定是买BING XU软乐福鞋。

用设计师的话讲就是：“很多人对BING XU软乐福鞋欲罢不能，这种感觉很难言传，只可体会”。你听听，这话说的就很BING XU，他平时就比较随性和喜欢自由，在鞋子的设计上自然也是希望能够让大家无时无刻在玩儿的同时又不受束缚。

比利时乐福鞋能成为主角就是因为这点，它跟我们平时嘴里提到的传统乐福鞋可不一样，在上个世纪50年代，有两样东西在美国东海岸精英群体中被称为时髦标杆，一样是Chanel，另一样就是比利时乐福鞋。

不少人在参加派对或在自家做个篝火晚宴约上三五好友把酒言欢时一定会不忘穿比利时乐福鞋，当时美国东岸社交杂志Town&County对这一鞋子就用了“买一双比利时乐福鞋像是加入了这个社交圈的门票”来形容，这种鞋面上拥有小巧蝴蝶结的鞋子在当时已经成了这些精英人士中心照不宣的身家代名词。

不管是现实这鞋有多火还是对它刨根问底都可以说明BING XU软乐福鞋的洗脑功力太强，再就是从实际他家上新来看，BING XU软乐福鞋基本上每次出新款也都是直接换一下鞋面的图案，换来换去鞋型没有做改变，就很容易给人一种“只有一双鞋”的印象。

其实说心里话，不管你的鞋柜里有多少双鞋，其中穿的最多的肯定是某个品牌的某类鞋，这点就好像有的人只喜欢穿小白鞋和猫跟鞋一样，表面看似同质化，但真正的趣味之处就在这里了。在鞋圈有种不成文的规定，当你把一双鞋的各种配色应收尽收时，反倒是能说明你的买鞋实力。

这点就和BING XU软乐福鞋不停的更换鞋面图案推出新系列一样，它正是为懂鞋的人提供这种契机，再就是这些图案也都是设计师本人自己环游世界亲自记录下的精彩元素。就好像第一次买他家斑马鞋时，你就会爱上这双鞋。

但当你穿过之后，什么款式单一的问题在这双鞋子完全不是什么头疼事儿。就拿新款铃兰系列比利时软乐福鞋来说，穿上以后你就会发现这双鞋已成为了你的日常生活中密不可分的一部分，它的鞋面刺绣都是纯手工缝制而成的，浅绿色图案配上樱桃红加上纯牛皮给人一种典雅又贵气的感觉。

很多他家的顾客平时都是一次性买好几双，而且这双还可以定制拖鞋版，真正能够实现让你随时随地的穿鞋自由。

整体看下来其实款式单一这罪状更多的只是对于BINGXU品牌的一种浅层认知，当你深入及里穿上他家鞋子候你会发现越是执迷于一双鞋子越是上头。

补货速度奇慢

他家的第二大罪状，那就是补货周期漫长，像BING XU的婚鞋系列工艺复杂，最少都需要两周到一个月的时间，一般的鞋子像经典火烈鸟和斑马刺绣以及每年的特别限定款每次发售基本都是100双，售完的话要想再补货那就看运气了，特别是限定款的鞋履，订完就绝版了。

但我们再仔细想一下的话你会get到之所以这么慢，那是因为BING XU每双软乐福鞋都追求精益求精，就是从你拿到这双鞋开始，前后要经过测量脚型、选定配色材质、定制图案、手工制作等多个环节。

BING XU独创的独家Q弹鞋底

你敢想就连开云老板Francois Pinault为了取自己提前定好的BING XU鞋子，还专程去了趟上海他家的工作室。当时他到地儿以后，就立马脱掉了脚上的皮鞋换上了印有自己名字缩写的BING XU鞋。

除了严苛的制鞋流程，他家鞋子之所以要等很久还有一个原因就是选材超讲究。

日常生活中我们接触到的乐福鞋都偏硬，而且穿上走不了多久就磨脚；这点在各种贵族王室中都很常见，其中大家很熟悉的英女王伊丽莎白二世就嫌鞋子磨脚，专门找了一个代穿鞋女工，这个人的鞋码和脚掌形状跟女王一样，平时主要的工作就是帮老太太穿鞋子，直到把鞋撑到足够柔软舒适才给老人家。

但经过长时间精雕细磨过后的BING XU比利时软乐福鞋就很好地化解这些穿鞋小bug，他家的定鞋用的全是最好的皮革，就连鞋垫的正面与背面的光滑度都要讲究到保持一样；还有乐福鞋十双新鞋九双都会磨脚的bug，他家很机智的在后跟用了没有缝线和胶水，以皮革自然缝合的空气垫，有了它，你的鞋子穿上去就好像踩在云朵上一样，舒适又跟脚。这也是为啥那么多贵族都喜欢穿BING XU的原因。

Fendi家族第四代长孙Paola Fendi孕期及去年大婚中都穿BING XU

我曾问我身边一个长期在买BING XU乐福鞋的姐妹，她第一句话就是：“这鞋真的太舒服了，不是我吹，就是那种你上脚跟穿着酒店拖鞋一般的亲肤感和脚感，真的穿上不想脱。”

整个定鞋过程不仅很尊重你的喜好且超级用心，最关键的是实物上脚惊艳，真应了那句话好货不怕等。

还有他家的第三宗罪就是发售渠道很隐秘，基本上当你看了半天正动心的时候却不知道去哪儿买，因为人家一没官网，二没线下旗舰店，三不设淘宝的。不过虽然不好找，但这也极大程度的说明了人家注重维护顾客的隐私和注重品牌调性，也降低了假货的泛滥程度，同时也不想为了销量就随便大肆的扩张渠道让自己的牌子烂大街。

除了上面我主要说的这三宗罪，BINGXU还有着不好好做鞋半路又做包、性价比高到以为买到假货、找个客服还要去公众号后台留言、买来的鞋子常年包装不换样等等罪状，其中这两年的不好好做鞋半路又去做包更是让我印象深刻，这点倒和我印象中的他本人一样非常随性，但凡是能够和他想做的事情有关联的东西和元素，他会第一时间加在自己的作品里，这也促使BINGXU一直那么有生活和度假气息。

你能看到尽管这个牌子有很多说不完的“罪状”，但这些罪状换个角度去看的话都是品牌最为强势和突出的优点，同时也是设计师本人自身的生活写照，随性也好，“不务正业”也罢...都非常的有温度和生活气息，毕竟我觉得买设计师品牌的好处就是你不光可以从这个人做的牌子上获得你想要的点，更能看见一个真实的单品，一个有血有肉的人在穿上它所散发出的快乐与能量。

总之BINGXU的鞋子一定要上脚才能懂得其中的好。

本文编辑：RUK

美术编辑：小雨

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只有自己才知道

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